OZ OZ OZ
OZ OZ OZ OZ
OZ OZ OZ OZ OZ
OZ OZ OZ OZ
OZ OZ OZ
Alcomath

Alcomath

Название: ALCOMATH

Клиент: OZ INTERACTIVE

Услуга: ALL INCLUSIVE

Команда: Илья Бураков, Кирилл Цыганюк, Илья Немов, Денис Кабанов, Владимир Попов, Максим Борисюк

Cоциальная сеть для любителей вечеринок и тусовок, завсегдатаев ночных заведений города и других любителей ночного образа жизни. Проект основан на механике алко-трекера с добавлением социального функционала. Мобильное приложение позволяет хранить историю своих вечеринок, отмечая разновидность и количество выпитого спиртного, делиться впечатлениями с друзьями и искать единомышленников.

Исследование

Одним из необходимых условий запуска качественного проекта является понимание ситуации на целевом потребительском рынке. Поэтому для более глубокого погружения в функционирование рынка алкогольной продукции в России и на Западе наша команда провела собственный R&D и исследовала поведение потребителя алкогольной продукции, потребности и пожелания бизнеса. Кроме того, мы изучили текущее законодательство, касающееся рекламы алкогольной продукции в России и за рубежом, выяснили, какие способы продвижения продукта легальны и в то же время наиболее эффективны.

Целевая аудитория

Использование смартфонов в барах стало явлением настолько повсеместным и привычным, что уже в далеком 2013-ом году в бразильском Санкт-Паулу появились “пивные-офлайн стаканы”, призванные остановить проникновение эпохи digital в барную культуру. После проведенного исследования рынка потребителей алкогольной продукции мы составили портреты пользователей нашего приложения.

Большие компании, 19-25 лет

Молодые люди, ведущие социально-активный образ жизни. В основном употребляют алкоголь большими компаниями в пределах увеселительных заведений. Свое предпочтение отдают крепким алкогольным напиткам и коктейлям на их основе. Проведение досуга тесно связано с социальными сетями, которые используются для расширения круга знакомств и последующего совместного времяпрепровождения.

Мужчины, 23-29 лет

Мужчины, имеющие доход выше среднего. Регулярно посещают бары и рестораны, фуршеты. Из алкогольных напитков предпочитают виски, в меньшей степени коньяк и вино. Социальные сети являются неотъемлемой частью повседневной жизни. Данная категория пользователей постоянно посещает новые места, регулярно ходит в театры, галереи и на концерты.

Парни и девушки, 20-26 лет

Парни и девушки, употребляющие алкоголь в домашней атмосфере. Например, за просмотром фильмов и спортивных мероприятий, за игрой в карточные и настольные игры, пикниками на свежем воздухе, выездами на дачу. Из алкогольных напитков эта категория пользователей предпочитает пиво, вино и виски.

Предпочтения по видам алкогольной продукции

По данным всероссийского центра изучения общественного мнения в 2010 году, в тройку алкогольных напитков — лидеров по частоте употребления в современной России входят пиво, вино и водка. Наиболее популярным напитком традиционно остается пиво – с той или иной частотой его употребляют более трети россиян — 36%.

Решение

Современный человек ежедневно взаимодействует с двумя огромными сферами: digital и HoReCa. Подтверждением тому служит постоянно растущее число ресторанов, баров и других питейных заведений всех мастей. Наше решение призвано сделать проведение досуга еще более удобным и приятным, используя силу и возможности технологий.

ALCOMATH

Приложение ALCOMATH уже опубликовано в App Store. Реализован весь базовый функционал алко-трекера - ведется подробная статистика по выпитому алкоголю и рассчитывается количество часов до полного вывода алкоголя из крови.

ALCOMAP

На следующем этапе планируем добавить к ALCOMAP квесты внутри приложения и другие социальные механики. Для рекламодателей планируется внедрение системы трансляции рекламы и создание CMS.

ALCOCARD

Следующий шаг – система лояльности ALCOCARD. На клубную карту автоматически будут зачисляться заказанные напитки и бонусные баллы. Это поможет удержать уже существующих пользователей и открыть еще один канал продвижения – брендированные вечеринки, промоакции.

Проектирование

Закончив Research and Development рынка алкогольной продукции, мы приступили к проектированию интерфейса, стремясь достичь максимального удобства и логичности с точки зрения Usability. В первую очередь мы проработали пользовательские сценарии с учетом данных, полученных после R&D, а затем приступили непосредственно к прототипированию пользовательского интерфейса - разместили элементы на экране, определили переходы и взаимодействия. В последствии пользовательские сценарии будут использоваться для составления воронки продаж и логики Push API.

Визуальная концепция

Завершив работы по проектированию взаимодействия, мы перешли к проработке визуальной концепции, описывающей облик, стиль и характер приложения. Разумеется, и на этом этапе во главу угла мы ставили ожидания и запросы целевой аудитории. Мы тщательно отточили все составляющие, чтобы каждый запуск приложения находил отклик в сердце пользователя.

Цвета

Фирменные цвета — одна из основ формирования визуального восприятия продукта аудиторией. Именно они используются при создании иллюстраций, визуальном оформлении носителей и всех остальных элементов, где задействован цвет.

Основной цвет

Цвет отлично подходит под целевую аудиторию пользователей - завсегдатаев питейных заведений. Как показывает практика, условия освещенности в них зачастую далеки от комфортных.

Цвет текста

Достаточно контрастен для основных мест использования приложения. Даже где увеличение яркости экрана - не панацея.

Типографика

Мы остановили свой выбор на Open Sans за его выдержанность, нейтральность и удобочитаемость в мобильных приложениях.

Главный экран

На стартовом экране отображается текущая ступень восхождения на алкогольный пьедестал. Шкала опьянения отображает расчетное количество алкоголя в крови, выраженное в промилле. На основе этих данных рассчитывается время, необходимое для достижения состояния полной трезвости, при котором законодательством не воспрещается садиться за руль. Кнопка "Добавить алкоголь" служит для обновления счетчиков: потраченных денег, выпитых литров и длительности пребывания на бровях. Стадия опьянения изменяется в соответствии с добавленными напитками.

09. Splashscreen
10. Главный экран
11. Добавление алкоголя
12. Добавление алкоголя

Иконки напитков

Для приближения пользовательского опыта к реальной действительности мы нарисовали 9 уникальных иконок, повторяющих характерные черты напитков in real life.

Статистика

Кривая время-промилле отражает поступательную динамику развития вечеринки во времени. Общий счетчик отражает суммарные данные по количеству потраченных денег, выпитых литров спиртного, итогового времени опьянения. Статистика вечеринок имеет два режима отображения: за день и за неделю. Диаграммы, расположенные под счетчиком, отражают пользовательские предпочтения по видам и объемам употребляемых напитков.

13. О напитке
14. О напитке
15. Выпито за день
16. Выпито за неделю

Алкокарта

На карте отображаются пины с положением пользователей с указанием текущего уровня опьянения. Можно переключаться между списком потенциальных друзей и списком проходящих мероприятий. На следующем этапе добавим в приложение функционал друзей и возможность обмениваться сообщениями внутри приложения.

17. Карта
18. Пользователи
19. Метка пользователя
20. Акции на карте

Акции и мероприятия

Alcomath представляет собой крайне эффективную площадку для рекламных кампаний брендов и заведений, которые напрямую заинтересованы в увеличении числа собственных клиентов. Информацию об акциях, мероприятиях и спец. проектах брендов можно размещать в виде пинов на карте, рекламных баннеров. Используя Alcomath, можно создать действенный и продуктивный канал рекламы алкоголя, объединяющий в себе BTL и digital.

21. Бренд
22. Событие бренда
23. Событие заведения
24. Акция заведения

Квесты в приложении

Последние исследования и конкретные кейсы показывают рост популярности этого вида отдыха и эффективность этого рекламного канала. Мы предлагаем пользователям механику квестов внутри приложения: посетить определенные заведения по заданному маршруту, заказать предложенные напитки или выполнить назначенные задания. Игроки соревнуются с друзьями, за выполнение квеста игрок получает опыт, достижения (пользовательские статусы, уникальные напитки) и реальные бонусы, которые в дальнейшем можно потратить в заведениях.

25. Квест в заведении
26. Получение приза
27. Уведомление
28. Квест выполнен

Профиль

В профиле пользователь может указать свои физические параметры: пол, возраст, вес, частота употребления алкоголя. Кроме того, доступна возможность изменить аватар, восстановить забытый пароль и выключить отображение собственного пина на карте.

29. Меню
30. Профиль
31. Настройки
32. Экран входа

Логин и регистрация

Для регистрации и входа в приложение можно использовать адрес электронной почты или аккаунт в социальных сетях: Facebook, Twitter, VK.

33. Экран регистрации
34. Вход через VK
35. Забыли пароль
36. Новый пароль

Дальнейшее развитие

В следующей итерации приложения планируем внедрить описанные социальные, игровые и удерживающие механики - чаты, добавление друзей, квесты, система наград и достижений, акции и система лояльности. Для охвата большей аудитории пользователей планируем выпустить версию приложения для Android и приступить к реализации маркетинговой стратегии: создание контента, посев и покупка траффика. начать тесное сотрудничество с алкогольными брендами и приступить к масштабному подключению к ALCOMATH заинтересованных магазинов и заведений.

Если у вас есть интересные идеи, будем рады пообщаться!

Всегда на связи:

Пишите:

in@oz.digital

Звоните:

8 (800) 77-55-228

Приходите:

ул. Матроса Железняка, д. 57А, офис 136-Н